Por meio de contatos com a comunidade audiovisual no País, o Departamento Cultural do Itamaraty trabalha junto a entidades públicas e privadas de fomento ao setor (Secretaria do Audiovisual do Ministério da Cultura, Agência Nacional do Cinema, APEX, por meio de seus programas setoriais, ABPI-TV, Cinema do Brasil), para fortalecer a presença de filmes e programas televisivos brasileiros no mundo.

A promoção do audiovisual no exterior possui dupla natureza. Ao mesmo tempo em que se divulga a cultura nacional, facilitam-se contatos com vistas à comercialização dos bens audiovisuais. Longe de serem concorrentes, as dimensões cultural e comercial do audiovisual se complementam. O Brasil, em particular, apresenta credenciais para participar desse grande mercado mundial devido à sua expressiva produção cinematográfica e a excelência de sua televisão, onde estão refletidas a expressiva diversidade cultural do País e a competência técnica de seus realizadores.